La web 2.0 ¿permite reflexionar?

Entre los tantos trabajos que debo hacer como estudiante, acabo de terminar uno que me hizo pensar y mucho. Ahora puede entender que la evaluación es una instancia que debe ser entendida como dentro del proceso de aprendizaje y no como una presión.

Para la materia de Medios III: Medios Informáticos, a cargo del lic. Daniel Do Campo tuve que relacionar dos autores a elección. Yo me decidí por Juan Luis Cebrian (“La Red”) y Michael Dertouzos (“¿Qué será?”).

Ahora transcribo el texto que arme

“La actual posibilidad de escribir sobre cualquier cosa y publicar (contenidos) libremente en el mercado de la información, genera un inmenso montón de infobasura a la que la mayoría no prestará atención”. “Las especiales características de Internet vierten sobre ella la sospecha de una contribución al caos”.

“En lo que se refiere a los contenidos que fluyen por las redes, la velocidad sugiere también una voracidad del sistema”. “La velocidad es lo que convierte al fenómeno en revolucionario”.

Abordar un tema requiere observarlo desde diferentes perspectivas. En referencia a los contenidos web, disentimos con la Ley de la Singularidad, ya que la infinidad de fuentes y posibilidades de abordar un tema desde diferentes aristas fomenta la multiplicidad.

Ante tantos contenidos que circulan por las infopistas, el individuo se siente abrumado ya que, aunque les reporte formidables beneficios, es a costa de una terrible renuncia: la reflexión

La multiplicidad de fuentes y la velocidad son contrarias a la reflexión, impiden la duda y dificultan el aprendizaje. “Hoy estamos obligados a pensar más deprisa antes que a pensar mejor”.

La web 2.0 y la web en general indudablemente pueden ser de una ayuda inmensa para aprender, colaborar, investigar y estar al tanto de todo lo que ocurre. Pero ¿no genera a la vez mucho ruido?, ¿no es más dificil encontrar material que no sea infobasura? ¿no posibilita esconder muchas noticias que serían perjudiciales para algunos? ¿no nos conduce a tratar de estar al tanto de todo lo que acontece y nos dificulta la reflexión?

¿Qué piensan?

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Green Marketing

El Marketing Verde es una tendencia que viene en ascenso. Las empresas hacen un gran esfuerzo por que su imagen de marca este vinculada con el medio ambiente y con la vida sana. Así lo demuestran dos artículos que han salido recientemente en Infobrand y en Infobae Profesional.
El green marketing hasta hace un tiempo sólo era una estrategia orientada hacia segmentos específicos. Pero ahora se ha convertido en una elección de muchas empresas debido a todo el movimiento de “consumidores responsables” y a la moda de la vida light que vienen impulsando varias marcas.
Pero el color verde se asocia con lo Natural, lo Ecológico, lo Light, la Esperanza.
Esta tendencia viene en un alza continua. El informe Ethical Consumerism Report sostiene que “la industria verde se triplicó en los últimos seis años. “Pocos días atrás, el Financial Times presentó un artículo donde las cinco agencias de publicidad más importantes de Inglaterra pronosticaron un auge de las campañas “verdes” para este año”.
Esperemos que esta tendencia no quede sólo en estrategias de Branding. La imagen que ellos quieren dar no es su identidad, es sólo eso, UNA IMAGEN, que puede esfumarse rápidamente si no tiene un sustento real.

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El Estado de la Filantropia Corporativa

Encuentro en el Foro de Reputación Corporativa que la Mckinsey Quarterly ha publicado una reciente investigación sobre el Estado de la Filantropía Corporativa como resultado de una encuesta que se realizo a 721 ejecutivos de diferentes continentes.

El estudio muestra que el empleo de la filantropía se ha incrementado, pero que muchos ejecutivos no están seguros de que los intereses de los stakeholders se cumplan con este tipo de programas ni de que se alcancen los objetivos que se han propuesto.

Lo que me hace pensar que estas iniciativas no están basadas en una profunda investigación de las necesidades.

Otro de los puntos de la encuesta indago sobre los ejes en los que giran los programas. La lista la encabeza la educación, luego la comunidad, seguido de cerca por el desarrollo económico.

Otro dato interesante es que estas actividades filantrópicas son puestas en marcha principalmente para mejorar la reputación y/o la imagen de marca, para construir un mejor habilidades para los empleados y de liderazgo, para recrutar y retener talentos y para diferenciarse de la competencia.

Para ver un resumen.

Para descargar el documento.

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