¿Por qué Agora Responsable?
Tras el lanzamiento de ayer de Agora Responsable, es hora de profundizar un poco más el tema de la RSE 2.0.
La combinación RSE con Web 2.0 nos permitirá crear varias Ágora Responsable, un espacio de Responsabilidad Social 2.0. En la cual diferentes usuarios con solo registrarse podrán debatir y generar un conocimiento colectivo basado en la Responsabilidad Social.
Uno de los objetivos de la Web 2.0 es el de poder crear valor compartido a través de la colaboración de los usuarios. Michel Porter, en artículo publicado en la Harvard Business Review, proponía que el fin de la Responsabilidad Social Estratégica era el de crear valor compartido entre una organización y otra/s organización/es en, para, por y con la sociedad. Con la Responsabilidad Social 2.0, se podrá generar valor colaborativo. Un beneficio que no sólo sea para todos sino que además sea construido por todos.
La Responsabilidad Social 2.0 permitirá adaptar este modo de gestión a cada contexto gracias al debate entre todos los actores involucrados.
Ellos irán haciendo sus diferentes aportes en forma permantente permitiendo a cada organización adaptarse a las nuevas demandas sociales.
Add comment Febrero 17, 2009
Hoy se lanza AGORA RESPONSABLE
Finalmente, después de varios meses de pensarla, trabajarla y escribir… SE LANZA AGORA RESPONSABLE.
Se trata de una Red Social destinada al debate de la Responsabilidad Social empleando las herramientas de la web 2.0.
Como en la Antigüedad, los griegos se juntaban en el agora griega para debatir y construir la polis, AGORA RESPONSABLE se propone convertirse en un espacio donde todos los interesados sobre el tema puedan reunirse a pesar de las distancias a debatir y profundizar el tema de la Responsabildad Social.
Agora Responsable puede convertirse en el puntapie de la RSE 2.0 llevada a la préctica por las organizaciones.
Si quieren saber un poco más sobre la RSE 2.0, pueden mirar los post anteriores. Ahí hago una breve explicación sobre el tema.
Add comment Febrero 16, 2009
Responsabilidad Social 2.0 (II)
Como dije anteriormente, profundizaré sobre el tema de la Responsabilidad Social 2.0 con la intención de ir esclareciendo de qué se trata este nuevo concepto y para qué puede servir.
Desde hace ya varios años, los conceptos de Responsabilidad Social y Web 2.0 vienen creciendo a nivel mundial y, si bien son muy distintas, tienen algunos puntos en común.
Por un lado tenemos a la Responsabilidad Social. Una nueva forma de entender la manera en que las organizaciones gestionan la obtención de sus objetivos. Esta filosofía de gestión se vincula con el diálogo con los diferentes grupos de interés, con la ética, la transparencia y con el aporte que cada organización puede hacer para mejorar desde su lugar a la sociedad. La responsabilidad Social depende del contexto en el cual este inserta.
Por otra parte tenemos a la Web 2.0. Un nuevo paradigma en la forma de manejarse a través de internet. Ahora es el usuario mismo el que genera los contenidos en la web, no sólo las grandes empresas. Diálogo, interacción, generación de conocimiento colectivo son algunas de las palabras que caracterizan a la filosofía 2.0.
La responsabilidad social se nutre en el diálogo y es un concepto en permanente evolución. Internet, a través de nuevas tecnologías y de la concepción de la web 2.0 permitirá nutrir ese diálogo con las experiencias y conocimientos de personas que por cuestiones geográficas y de tiempos tal vez nunca se reúnan o lo hagan en forma ocasional. Es así como la Responsabildad Social puede, a través de la web participativa, podrá seguir evolucionando.
Add comment Febrero 16, 2009
Relación entre Responsabilidad Social y Comunicación
La RSE empieza Arriba (gerencia), luego Adentro y continua Afuera.
La gestión de la RSE (en principio) debe ser responsabilidad de los comunicadores organizacionales.
Pero digo en principio porque la RSE debe estar enraizada en todas y cada una de las partes de la organización. Debe formar parte del ADN de la empresa. Pero la comunicación debe tomar un rol neurálgico en toda entidad que se jacte de responsable y no por una cuestión “marketinera”.
La comunicación estratégica (entre otras cosas) implica HABLAR y ESCUCHAR. Bien dice Mónica, hay que dar respuesta a la sociedad de sus pedidos y necesidades. Eso se logra escuchando a todos los grupos de interés y analizando el entorno.
Pero lo más importante, pero la responsabilidad de cada organización es única e irrepetible ya que (como dice otra definición) deriva de la gestión del impacto total de la empresa. La única manera de gestionar todos los outputs de la compañía es escuchando a todos los stakeholders, ya que de otra manera muchos efectos se nos pasarían por alto y porque se trata de un impacto que excede las percepciones de un sólo actor.
Finalmente, el rol de toda organización, a fin de cuentas, lo determina cada sociedad en un momento específico y puede cambiar rápidamente. Pero todo rol es determinado por el status que también brinda la sociedad misma.
Sólo comunicándose con el entorno se puede tener una idea más o menos clara del rol y el status que la sociedad le brinda a la empresa y de esa manera se podrá dar una respuesta acorde a sus demandas.
Pero eso sólo será cuando la gerencia haya comprendido la posición que la sociedad le da a la entidad gracias a a la labor del encargado de comunicación.
¿Qué opinan?
Esta reflexión surge a partir de una pregunta ¿corresponde al comunicador organizacional, al comunicador de marketing o al comunicador de Dirección la ejecución de los programas de RSE? iniciada por Javier Bernal Mesa en MuyPR
Add comment Febrero 15, 2009
Responsabilidad Social 2.0
RSE 2.0
Desde hace ya varios años, los conceptos de Responsabilidad Social y Web 2.0 vienen creciendo a nivel mundial y, si bien son muy distintos, tienen algunos puntos en común.
Justamente, leo en el Blog de Fernando Legrand un post sobre un tema del que prácticamente no hay nada: RSE 2.0. Precisamente es un tema sobre el que vengo reflexionando y trabajando. Este artículo puede ser un buen inicio para poder debatir sobre el tema.
Justamente, Fernando brinda la primera definición sobre el tema la cual me gustaría compartirla con ustedes
¿Qué es entonces la RSE 2.0?
“Si tuvieramos que darle una definición a este término, podríamos decir que se entiende por Responsabilidad Social 2.0 (RSE 2.0) a la gestión comunicacional de la empresa que busca encauzar una relación fluida con sus grupos de interés (Stakeholders) a partir de una actitud inclusiva que construya colaboratividad, consenso, e ideas para contribuir a afianzar la RSE en el ADN de la organización y mejorar las relaciones de la empresa con la sociedad, su aporte al desarrollo económico, cultural y medioambiental.
La RSE 2.0 empieza entonces como una estrategia de comunicación que nace del equipo conductor de la RSE, pero sólo como un medio para alcanzar el fin último que es la adopción de lo 2.0 en las relaciones que la empresa mantiene con sus diversos grupos de interés con quienes puede proyectar, consensuar e incluir para llevar adelante una gestión responsable que sea transversal a cada área”
Justamente mi nuevo proyecto, sobre el que más adelante profundizaré, trata de la Responsabilidad Social 2.0
Add comment Febrero 12, 2009
Alerta Blogs!!!!!
El fenómeno de los blogs crece y cada vez tiene más poder. Prueba de ello es un muy buen video que realizó Reporte Informativo para promocionar su servicio de Blog Monitoring (encontraran el video a la derecha de la página)
Si bien marca muy bien cuál puede ser el efecto de un post negativo, hay que hacer algunas salvedades.
- EL fenómeno blog no tiene tanta fuerza en Argentina como en Estados Unidos.
- No todos los blogs tienen el mismo efecto. Algunos nadie sabe de que existen.
Pero es una realidad. Es una tendencia creciente y, aunque no sea tan grande como en otros paises, la blogosfera Argentina se hace más importante.
Introducirse en las tendencias, entenderlas y adaptarse puede ser muy positivo para que el cambio no arrase con nosotros. Un buen paso para comenzar a entenderla es Escuhar a la gran conversación que se produce en la Blogosfera
Add comment Julio 3, 2008
Cuidar nuestro planeta
Leyendo la versión on line del diario La Nación, encuentro este amplio listado de 82 sitios web para cuidar nuestro planeta.
En la Red hay gran cantidad de recursos para aprender cómo llevarnos mejor con el medio ambiente, gracias a sitios con contenidos educativos, noticias, consejos para reciclar plástico o gastar menos agua corriente; incluso juegos gratis para comprender el rol que tenemos en la protección de la Tierra
· Asociación Argentina de Ecología: www.asaeargentina.com.ar
· Biblioteca del Servicio Meteorológico Nacional: www.smn.gov.ar/?mod=infinte
· Cascos Verdes: http://www.cascosverdes.org
· Ceamse: www.ceamse.gov.ar
· Consejo Empresario Argentino para el Desarrollo Sostenible: www.ceads.org.ar
· Departamento de Ciencias de la Atmósfera y los Océanos – UBA: www-atmo.at.fcen.uba.ar
· Dirección de Parques Nacionales: www.parquesnacionales.gov.ar
· División de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas: www.un.org/esa/sustdev/
· Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF): www.panda.org
· Fundación Alihuén: http://www.alihuen.org.ar
· Fundación Biosfera: http://www.biosfera.org
· Fundación Vida Silvestre: http://www.vidasilvestre.org.ar
· Greenpeace Argentina: http://www.greenpeace.org/argentina/
· Organismo Provincial para el Desarrollo Sostenible: www.opds.gba.gov.ar
· Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente: www.pnuma.org/dmma2008/
· Reserva Ecológica Costanera Sur: www.buenosaires.gov.ar/areas/med_ambiente/reserva/?menu_id=2486
· Secretaría de Ambiente y Desarrollo Sustentable: www.ambiente.gov.ar
· Sitio oficial de la Unión Europea: http://ec.europa.eu/environment/index_es.htm
· Sociedad Ecologista de Norteamérica: http://esa.org
· Sociedad Humanista de Estados Unidos: www.hsus.org
Conciencia temprana
Estos sitios ofrecen artículos de divulgación sobre ecología, contaminación ambiental, el calentamiento global y la meteorología en general.
· www.ecoloxistesasturies.org/Temas/Cambioclimatico/textocompletoKioto.htm
· www.geociencias.unam.mx/geociencias/iype_cgeo/
· www.portaldelmedioambiente.com
Reciclado en general
Aquí, la premisa es aprender o colaborar en la reutilización de vidrio, plástico, papel, agua, metano y otros productos.
· http://vinculando.org/ecologia/papel_reciclado/
· www.buenosaires.gov.ar/areas/med_ambiente/higiene_urbana/?menu_id=6637
· www.fundacionreciduca.org.ar
· www.recycleworks.org/spanish_publication.html
Electrónica
Los sitios listados ofrecen información sobre la legislación nacional que define la reutilización y disposición de basura electrónica para evitar que contamine el medio ambiente, y el reciclado de equipos informáticos anticuados. Para tener un parámetro: en la Argentina el año último se generaron entre 70 y 90.000 toneladas de basura electrónica, según Escrap.
Juegos y software
En la Web hay varios juegos gratis diseñados para despertar la conciencia por parte de los navegantes de la necesidad de cuidar el medio ambiente y el valor de las acciones directas. También se agrega un link a dos capas para el Google Earth, que muestran cómo será el aumento de temperatura en el mundo previsto para este siglo.
· http://google-latlong.blogspot.com/2008/05/climate-change-in-our-world.html
· www.accionatura.org/juegoAlertaCO2/
· www.globalwarminginteractive.com/index.htm
· www.minijuegos.com/juegos/html/index.php?id=4262
· www.stopdisastersgame.org/es
Novedades y más
Hay muchísimos grupos en todo el mundo alertando sobre el estado del medio ambiente y promoviendo su protección, además de avisar sobre los efectos del calentamiento global que se están detectando. En la Red, un gran número de blogs y sitios de noticias ofrecen artículos con información actualizada, y consejos para reducir la contaminación que generan los usuarios de una u otra forma.
· http://cambioclimaticoglobal.blogspot.com
· http://energiaymedioambiente.net
LANACION.com | Tecnología | Lunes 2 de junio de 2008
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Add comment Junio 2, 2008
La web 2.0 ¿permite reflexionar?
Entre los tantos trabajos que debo hacer como estudiante, acabo de terminar uno que me hizo pensar y mucho. Ahora puede entender que la evaluación es una instancia que debe ser entendida como dentro del proceso de aprendizaje y no como una presión.
Para la materia de Medios III: Medios Informáticos, a cargo del lic. Daniel Do Campo tuve que relacionar dos autores a elección. Yo me decidí por Juan Luis Cebrian (“La Red”) y Michael Dertouzos (”¿Qué será?”).
Ahora transcribo el texto que arme
“La actual posibilidad de escribir sobre cualquier cosa y publicar (contenidos) libremente en el mercado de la información, genera un inmenso montón de infobasura a la que la mayoría no prestará atención”. “Las especiales características de Internet vierten sobre ella la sospecha de una contribución al caos”.
“En lo que se refiere a los contenidos que fluyen por las redes, la velocidad sugiere también una voracidad del sistema”. “La velocidad es lo que convierte al fenómeno en revolucionario”.
Abordar un tema requiere observarlo desde diferentes perspectivas. En referencia a los contenidos web, disentimos con la Ley de la Singularidad, ya que la infinidad de fuentes y posibilidades de abordar un tema desde diferentes aristas fomenta la multiplicidad.
Ante tantos contenidos que circulan por las infopistas, el individuo se siente abrumado ya que, aunque les reporte formidables beneficios, es a costa de una terrible renuncia: la reflexión
La multiplicidad de fuentes y la velocidad son contrarias a la reflexión, impiden la duda y dificultan el aprendizaje. “Hoy estamos obligados a pensar más deprisa antes que a pensar mejor”.
3 comments Mayo 28, 2008
1º Conferencia Internacional de RRPP
Qué buena noticia!!! El Consejo Profesional de Relaciones Públicas está organizando con motivo de sus 50 años la Primera Conferencia Internacional de Relaciones Públicas de la Argentina, de la cual tengo el gusto de colaborar en su organización.
El próximo miércoles 28 se realizará el lanzamiento oficial de la conferencia a las 14:00 en la librería el Ateneo en la calle Florida 340.
La Conferencia será el día 26 de agosto y se titula “Identidad País: El valor estratégico de las relaciones públicas”.
El programa que se propone para ese día es el siguente:
- ¿Un país es una marca? Las Relaciones Públicas de los países exitosos.
- ¿Una marca es un país? Empresas globales que consolidan la imagen del País.
- Medios y mensajes Los países, los medios y foros internacionales.
- Las Relaciones Públicas ¿son públicas? Un análisis sobre la confusión en el uso y denominación de la profesión.
- ¿Estado Público o Estado y Público? El Lobby: desde que el mundo es mundo.
- Opinión Pública y Opinión Publicada. Impacto de los medios en la construcción de percepciones. Los medios, las empresas y los valores en juego.
- Beneficio Público de las Relaciones Públicas. Un escenario en el que ganan todos: Conclusiones del 5th World Public Relations Conference & Festival de Londres, junio 2008.
- Comunicación Sectorial. Defender intereses en armonía.
- Relaciones Públicas y el Mundo Global. Las Relaciones Públicas achican las distancias: la visión de la Global Alliance.
- Relaciones Públicas en el Mundo Virtual. Cómo influyen los que influyen con las nuevas tecnologías.
Con motivo del evento la presidenta del Consejo de Relaciones Públicas, Graciela Fernandez Ivern, escribió una carta dirigida a invitar a profesionales del área:
“La dinámica de este encuentro contará con Charlas Magistrales y Mesas redondas, y sus disertantes serán prestigiosas personalidades extranjeras y nacionales, quienes nos ofrecerán exposiciones, teorías, y experiencias que nos aportarán miradas diferentes de temas complejos.
El objetivo es generar un espacio para el análisis y debate sobre el rol que cumplen las Relaciones Públicas en los países.
Nuestra Conferencia está dirigida a empresarios interesados en la comunicación y la reputación corporativa, ejecutivos de compañías nacionales y extranjeras, profesionales de las Relaciones Públicas e Institucionales de empresas y de organismos del Estado, consultores y académicos.
Será éste un ámbito de encuentro ideal para interactuar con profesionales de PR de distintos rubros, regiones y países. Asimismo, los asistentes podrán visitar la Exposición Comercial de oferta de servicios para las Relaciones Públicas que se expondrá paralelo a la Conferencia.”
Ya espero ansioso comenzar a colaborar para este evento.
1 comment Mayo 27, 2008
Costa y Capriotti Argentina
Proximamente, vamos a estar teniendo a dos grandes comunicadores de reconocimiento internacional en la Argentina dando charlas.
La primer visita es del catalán Joan Costa, que viene a dar una charla organizada por Comunia y por La Crujia. La presentación se llamará “El diseño en la Inclusión Social” y se hará el 28 de mayo en el Museo Mitre (SAn MArtín 336). Esta convocatoria se hace en el marco del Programa Pensar en el Futuro a través de la comunicación Estratégica que se hace todos los años para capacitar a ONG´s en comunicación.
La segunda visita, recien confirmada es la de Paul Capriotti quien como todos los años vendrá a la Argentina y hará una recorrida por varias univeridades dando charlas, siempre muy ricas para quienes nos metemos en el mundo de la comunicación y de la RSE. El 13 de agosto está llegando a Buenos Aires.
Espero poder escuchar a ambos.
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Add comment Mayo 8, 2008
